La curación de contenidos o “content curation” no es nueva para el periodista, quizás el término, pero no el trabajo desempeñado.
Antes de que Internet se convirtiese en el foco de entrada de la información, los periodistas ya tenían que lidiar con muchas fuentes, aunque no fueran digitales, y extraer información relevante de ellas.
En este artículo explicaré cómo hacer esta curación de contenidos digital de forma eficiente.
Índice de contenidos
El “Content Curator” y la infoxicación
Imagina llegar por la mañana e intentar echar un vistazo de media horita a aquellas noticias o temas que te interesan… ¿Cómo lo haces? ¿Buscas en google? ¿Abres twitter?¿…? Posiblemente si intentas ver algo en concreto así no lo conseguirás y acabarás leyendo alguna otra cosa a la que habrás llegado ya sin saber muy bien cómo.
Si ahora en lugar de en ti mismo piensas en la audiencia para la que escribes, posiblemente les pasará lo mismo.
Hay tal cantidad de información que se produce lo que se llama Infoxificación: no somos capaces de obtener valor de tanta información y tan dispersa.
El conten curator lo que hace es precisamente coger todo este montón de información y después de buscarla, filtrarla y clasificarla, la comparte aportando valor a aquella información que sea relevante.
Beneficios de la curación de contenidos
Sabemos que la creación de contenidos es uno de los valores más importantes para empresas y marcas dentro de sus estrategias de marketing, y para poder realizar buena una creación de contenidos es vital leer e informarnos acerca de lo que vamos a escribir.
Para esto es muy importante realizar una buena curación de contenidos y quedarnos con la información relevante.
Ventajas de la curación de contenidos:
- Es muy útil para encontrar nuevas ideas
- Sirve para crear contenidos de calidad
- Da visibilidad a la marca
- Disminuye la infoxificación
¿Qué es la curación de contenidos?
Si tuviera que resumirlo en una frase te diría que: La curación de contenidos es el arte de presentar información de relevancia que aporte valor a nuestra audiencia.
Pero esto sólo es el resultado después de haber hecho una serie de tareas.
Si miras la definición que da la Wikipedia:
”… localizar, filtrar, modificar y distribuir, de forma segmentada, parte de la gran cantidad de contenidos que se generan en Internet. Hace referencia por tanto a la actividad consistente en la selección y difusión (curation) de contenido (content) en la web.”
Ya te haces una idea de todo el trabajo previo que hay antes de compartir esta información.
Entonces, ampliando un poco la definición que he intentado hacer al principio, podría ser algo así:
La curación de contenidos es el arte de presentar información de relevancia que aporte valor a nuestra audiencia tras haber buscado, recopilado, filtrado, seleccionado y dotado de valor el contenido encontrado en diversas fuentes de Internet (blogs, redes sociales, medios digitales, páginas web, etc.).
¿Quién es el curador de contenidos?
El curador de contenidos es el profesional que realiza las labores necesarias para realizar una buena curación de contenidos.
Claves para una curación de contenidos efectiva
El curador de contenidos debe tener una serie de habilidades para realizar un buen trabajo:
- Debe tener gran capacidad de análisis y síntesis para distinguir el contenido valioso del que no lo es (mentalidad crítica)
- Debe conocer a su audiencia
- Ha de mantenerse informado de la actualidad y tendencias relativas a su sector (especializado)
- Debe ser constante para obtener información de calidad.
Cómo realizar una curación de contenidos para seleccionar la información relevante
Para realizar una buena curación de contenidos hay que seguir unos pasos (o fases):
- Identificar necesidades de la audiencia
- Buscar y adquirir información
- Seleccionar o filtrar
- Transformar el contenido
- Distribuir el contenido
- Medir los resultados
Fases de la curación de contenidos
PASO 1 – Identificar necesidades de la audiencia
Es importante saber qué información es relevante para tu audiencia.
Cuando identifiques sus necesidades, podrás definir que contenido debes curar.
PASO 2 – Buscar y adquirir información
Cuando quieres ir a leer acerca de un tema determinado, lo más fácil es que te dirijas esa información en lugar de bucear por toda la existente. ¿Cómo?
¿Cuál es la mía?
Bien, yo combino unas cuantas:
- Creo listas en twitter que luego uso en paper.li y éste lo recibo en Gmail que al final es mi bandeja de entrada.
- Tengo varios topics en scoop.it que luego guardo en el mismo scoop.it y a veces comparto en twitter
- Me suscribo a los blogs que me resultan interesantes en feedly para estar enterada cada vez que publican
- Tengo algunas alertas de google activadas para temas más precisos.
PASO 3- Seleccionar o filtrar
No te servirá toda la información que encuentres por lo que vas a tener que seleccionar cuál quieres conservar.
Lee, selecciona y ordena para tener los temas clave localizados.
Aquí, como en todo, cada maestrillo tiene su librillo, yo te cuento el mío, y a partir de ahí quédate con lo que te guste y sea útil para ti:
¿Cómo clasifico toda esta información que me llega de paper.li, scoopit, google alerts?
- Establezco Gmail y Feedly como punto de entrada ya que ahí me llegan las entradas que tengo definidas:
- Correos de paper.li (porque me suscribo a mis propios periódicos)
- Correo resumen de scoop.it
- Correo de google alerts
- Captura de blogs en Feedly
- Leo la información y en función de lo que contiene:
- Si es rápido de leer lo leo
- Si es más denso y no es el momento clasifico el correo (Gmail) en pendiente de leer
- Si lo que estoy leyendo me interesa y quiero volver sobre ello lo meto en trello debajo de la lista que se corresponda al tema: “herramientas a probar”, “artículos a leer”, etc.
- Si lo estoy leyendo ya en scoopit y considero que es relevante para alguno de los topics que tengo, lo comparto directamente en scoopit para volver a buscarlo cuando lo necesite.
- Si lo que estoy leyendo me lleva a un pdf o documento que me quiero descargar, lo meto en Dropbox para tenerlo localizado desde el principio.
De esta forma en 15 minutos aproximadamente ya he realizado el trabajo de descartar lo que no me interesa, leer lo que es rápido de leer o dejar para otro momento lo que me va a llevar más tiempo.
PASO 4 – Transformar el contenido
Una vez recopilada y filtrada la información que quieres llega el momento de darle tu toque personal y transformarlo.
Aquí es donde pones tu toque personal y aplicas tus conocimientos de marketing de contenidos y copywriting y le das ese toque que lo hace tuyo.
PASO 5 – Distribuir el contenido
Ahora que ya tienes los contenidos listos llega el momento de distribuirlos para que sean visibles. Si escribes pero no promocionas, posiblemente nadie los lea.
Así que coge tus contenidos, y distribúyelos por los canales más adecuados para darles visibilidad.
PASO 6 – Medir los resultados
Finalmente mide si la publicación ha tenido éxito, y verifica que los KPIs definidos se están cumpliendo.
De esta forma podrás saber qué contenidos interesan más a tu comunidad.
Herramientas para la curación de contenidos
Herramientas hay miles, pero esa también es otra batalla que hay que decidir ganar: prueba alguna, escoge las tuyas, y no te pierdas intentando probarlas todas porque no harás otra cosa.
Yo escogí las mías, y de vez en cuando amplío esa selección, pero ya no intento ir cambiando o probarlas todas sino que uso las que considero que son útiles para mí. Y esas son las que os voy a comentar.
Feedly
Ya te he hablado de ella y creo que es la herramienta esencial para realizar una buena curación de contenidos.
Con ella puedes:
- Buscar y filtrar los blogs que te interesen
- Clasificarlos en categorías
- Compartir contenidos que te interesen
Si quieres saber más de Feedly te recomiendo que te leas este post: La guía definitiva de Feedly o como ahorrar mucho tiempo al día
Alertas de google
Ya sabes todo lo que puedes encontrar en Google.
Pues si eres capaz de crear unas alertas bien definidas, conseguirás que los contenidos lleguen directamente a tu buzón de correo.
Si tienes curiosidad por todo lo que puedes hacer con Google, te recomiendo que le eches un vistazo a este post: Cómo crear y configurar alertas con google alerts
Paper.li
Paper.li es un periódico digital que construyes con los contenidos que a ti te interesan. Puedes usarlo para recopilar información en tu labor de curación de contenidos, pero además si has conseguido tener un periódico bien estructurado y con información relevante puedes compartirlo.
Además tendrás una edición diaria que te permitirá consultar que has ido curando por fechas.
En paper.li puedes hacer búsquedas directas de contenido, o usar las redes sociales para curar contenido a partir de ellas.
Mi recomendación es que uses las listas de twitter. Si tienes bien organizada tu comunidad en twitter y tienes listas para cada temática, puedes conseguir que en base a estas paper.li te haga una curación de contenidos muy útil.
Scoop.it
Es otra herramienta de curación de contenidos muy interesante. Es muy similar a Feedly con la ventaja de que puedes seguir a otros curadores de contenidos y ver que están curando ellos.
La desventaja es que la versión gratuita está muy limitada: actualmente sólo te permite dejar 50 artículos por “topic” (que es una agrupación en scoopit), y además sólo te permite un topic en la cuenta gratuita.
Cierto es que tampoco es muy cara, así que te recomiendo que le eches un vistazo.
Pocket es perfecta para agrupar la información que te interese y acceder a ella después aunque no tengas conexión a internet.
Para mi esa es la gran ventaja que tiene ya que no siempre puedes tener una buena conexión y así puedes seguir leyendo el contenido que has ido recopilando.
Es ideal tener el botón instalado en tu navegador y cuando encuentres un contenido relevante, guárdalo y etiquétalo para leerlo después.
Nuzzel
Nuzzel es una herramienta que recopila información que se va compartiendo en tus redes sociales.
Puedes vincularlas y ver qué publica tu comunidad.
Además puedes definierte alertas en base al número de publicaciones de un mismo artículo que hace tu comunidad, de manera que puedes recibir en tu correo aquellas publicaciones que más movimiento están teniendo en la red.
Pinterest es la red para agrupar contenido en base a imágenes.
Puedes clasificar la información en tableros virtuales y seguir tableros de otras personas.
A día de hoy que tan de moda está la información visual y las infografías, puedes tener una curación de contenidos en base a éstas muy práctica.
Si quieres acceder a todas estas herramientas y otras muchas, te recomiendo esta página en la que estoy recopilando todas las que utilizo: herramientas digitales
Artículo completísimo, muy bueno enseguida lo comparto
Muchas gracias Diego! Me alegro mucho de que te guste.
Un FABULOSO post Heba. Tienes muchísima razón… Hay tanta cantidad de información, que al final, todas te parecen iguales y si no haces por sobresalir, con un contenido diferente y mucho más completo, (haciendo esa curación de contenidos), al final puedes resultar uno de tantos. No se puede decir ni más claro ni más alto. Enhorabuena por el post, está súper completo, no podía ser menos, viniendo de ti.
Una importante lección saber curar los contenidos. Cuanto tiempo se pierde por no usar estos pasos. Gracias mil por el valioso aporte a nuestro trabajo en Educación.
Me alegra que te haya gustado Aminta. Es cierto que con tanta información, encontrar dónde está la buena es un trabajo difícil sin unas pocas herramientas.
Un saludo.